Сьогодні бренд - це не тільки компанія, яка надає товар або послугу. У
сучасному бізнесі ваша індивідуальність стає брендом.
Де потрібен особистий бренд?
У вашій сфері висока конкуренція? Або вартість роботи звичайного і
популярного фахівця різниться в рази? Це говорить про те, що вам необхідно
розвивати особистий бренд.
У сфері послуг, мистецтві, політиці і бізнесі, найчастіше ми робимо ставку на
ім'я людини, на його експертність. «Чорний квадрат» Малевича тому і
коштує мільйони доларів, тому що це намалював Малевич. Якщо ви
намалюєте такий же квадрат, у вас навряд чи його хтось купить. Похід до
відомого лікаря або адвоката обійдеться вам набагато дорожче, ніж до
звичайного.
І що найголовніше, ви готові за це платити. Довіра і експертність коштують
дуже дорого. Якщо ви власник компанії, то ваш образ і імідж стає елементом
образу компанії. Правильний образ дуже підвищить
конкурентоспроможність ваших бізнес-проектів. Згадайте Стіва Джобса.
Саме завдяки йому бренд Apple став таким сильним.
ЯКА У ВАС МЕТА?
ЧОГО ВИ ХОЧЕТЕ?
Створити лояльне співтовариство, отримати продажу, прокачати образ
експерта?
Для кожної ситуації буде різна стратегія дій.
Дайте собі відповіді на прості запитання:
1. «Хто моя цільова аудиторія, і яким вона повинна мене бачити?».
2. Письмово пропишіть образ, який хочете створювати.
3. Переконайтеся, що у вас є все, щоб йому відповідати і
підтверджувати свої позиції (рейтинги, кейси, фото-приклади,
портфоліо, рекомендації, знання, навички, зв'язку і т.д.).
Набір «ресурсів» буде абсолютно різним у кожній конкретній ситуації.
Який ваш образ?
Яка асоціація повинна виникати у ваших цільових аудиторій, коли вони
будуть чути ваше прізвище?
У створенні бренду немає дрібниць.
Ваш образ має бути цілісним. Якщо ви хочете, щоб вас сприймали як
психолога-професіонала, навряд чи вам потрібно надягати рвані кросівки і
боятися виступати на публіці. Якщо ви позиціонуєте себе як креативного
дизайнера, то не варто ходити в консервативному, строгому костюмі. Якщо
ви працюєте фінансовим аудитором, то довгі кошлаті волосся і хіпстерскій
прикид, скоріш за все, буде вам заважати, ніж допомагати. Багатьом такий
підхід здається старомодним. Але все саме так: людству потрібен час, щоб
змінити стереотипи. А якщо вам вдається вдало все це гармонізувати и
представити своїм поціновувачам, то це велика перемога над стандартними
стереотипними канонами.
Важливо пам'ятати: ви - володар і творець своєї репутації. Але вам потрібні
транслятори і ретранслятори - люди, які будуть далі нести «благу звістку»
про вас. Вам не вдасться їх змусити.
Людей не можливо змусити. Людей можна надихати. Вони повинні робити
це щиро, а значить, вам потрібно їх захопити, залучити, сподобатися, дати їм
щось таке, чого раніше ніхто не давав. Формуйте довіру і будьте в струмені.
Живіть яскраво та позитивно. Цінуйте себе и свою думку.
І пам'ятайте, що не можна віддати те, чого ти не маєш. Спочатку це потрібно
набрати, а потім вже віддати по ланцюжку.
І НАЙГОЛОВНІШЕ - БУДЬТЕ ЩИРІ.